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  • Aspen Pharma lança novas campanhas pela Fiore e pela Imaginando

    Rafael Infante na campanha de Calman, pela Imaginando

    A empresa farmacêutica Aspen Pharma entrou na mídia este mês de outubro com novas campanhas para seus produtos Leite de Magnésia de Phillips e Calman, cada uma, respectivamente, com criação assinada pelas agências cariocas Fiore e Imaginando. A Aspen Pharma, nascida na África do Sul, já atua em vários continentes e, na América do Sul, mantém sua fábrica no Espírito Santo e seus escritórios na Barra da Tijuca, no Rio.

    Para o fitoterápico Calman, a Imaginando chamou o ator Rafael Infante, do “Porta dos Fundos”, que faz um stand-up nos comerciais de TV e de internet retratando exemplos cotidianos que provocam ansiedade, irritabilidade e insônia. Para, ao final, com o bordão #hajacalman, lembrar que o produto pode resolver estes problemas. Os vídeos no Youtube, produzidos pela Pixel, incluem um rabicho com tomadas adicionais e erros de gravação. Como gimmick adicional, já que o comprimido de Calman é amarelo, a agência transforma o produto, na campanha, em um emoticon com jeito zen.

    A campanha também terá peças de rádio e mídia exterior.

    Para Leite de Magnésia de Phillips, a companha da Fiore pretende um apelo mais jovem, onde o produto se transforma em um personagem e “brinca” em cena, como um rei. Para reforçar a imagem tradicional do produto e atingir a nova geração de consumidores, a campanha utiliza a hashtag #todomundousa.

    FICHA TÉCNICA DE CALMAN

    Anunciante: Aspen Pharma
    Agência : Imaginando
    Titulo : Haja Calman
    Planejamento online: 4Buzz
    Aprovação: Gabriella Rica e Barbara Frutuoso
    Direção de arte: Fernanda Gusmão e Jota
    Redação: Igor Brum, Marcelo Rech e Líu Brito
    Direção de criação: Líu Brito
    Atendimento: Rodrigo Vanzan e Líu Brito
    Produtora: Pixel
    Mídia: André Almeida

    FICHA TÉCNICA DO LEITE DE MAGNÉSIA

    Anunciante: Aspen Pharma
    Agência : Fiore.ag
    Planejamento e execução de mídia digital: Trio Group
    Aprovação: Gabriella Rica e Barbara Frutuoso
    Direção de arte: Germano Blankenburg, Lívia Portela e Flávia Mosa
    Redação: Brenna Carvalho e Anne Pereira
    Direção de criação: Cristhiano Frade
    Tráfego: Andrea Benz
    Atendimento: Anne Pereira e Carol Menezes
    Produtora: Trio Group Mídia: Kiko Fiore

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.
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