• Campanha de Xantinon, pela Artplan, retoma estética dos anos 90

    Artplan para Xantinon-Takeda

    Lembram dos cantores recortados sobre fundo de “chroma key” dos anos 90? Estão de volta no comercial que a Artplan criou para a nova campanha do medicamento Xantinon, da Takeda.

    Em mais uma peça com o conceito “O fígado atacou? Xantinon”, o filme, em formato de clipe musical, revive o axé — parodiando a música “Dança da Cordinha”, do grupo É o Tchan — com muitas estampas e roupas espalhafatosas. Os passos da dança com as mãos próximas à cabeça, somados a expressões que indicam desconforto, procuram passar o mal estar do fígado. Uma curiosidade da produção, conta a agência, é que, apesar de os atores parecerem interagir, eles nunca estiveram no mesmo ambiente. Toda a produção foi feita de forma remota, por conta da pandemia.

    A campanha é integrada e está sendo apresentada em banners digitais, trueview, OOH (painéis e Elemídia) e spot 30”. Os displays (mídia digital) são personalizados com mensagens regionais, de acordo com as diferentes cidades de divulgação dos materiais. A previsão de lançamento do filme é para o fim do mês de junho.

    Ficha Técnica

    Agência: Artplan
    Anunciante: Takeda
    Campanha: Chega pra lá no mal-estar
    Direção Executiva de Criação: Alessandro Bernardo
    Direção de Criação: Marcos Abrucio
    Criação: Daniel Lobo, Raphael Neves e Rafael Zoehler
    Diretor-geral de Conteúdo: Eder Redder
    Conteúdo: Laura Almeida
    Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
    Atendimento: Evelyn Silvestre, Ana Carolina Tebaldi, Priscila Bulau, Roberto Silva.
    Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Néia
    Planejamento: Anderson Oliveira
    Direção-geral de Mídia: Francisco Rosa
    Mídia: Natália Fernandes de Oliveira, Cecília Araújo, Lahuane Rebello e Diego Koiti
    RTVC: Felipe Cunha, Bárbara Emery, Lilian Santos
    Produção gráfica: Camila Mancuzzo
    Produtora Imagem: Modernista Creative Producers
    Produtor Executivo: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
    Atendimento Produtora: Iara Demartini
    Direção Criativa Produtora: Alexandre Lucas
    Direção de Cena: Cegê
    Assistente de Direção: Camila Gentile
    Diretor de Produção: Caio Barion
    Coordenação de Pós-Produção: Thais Castrioto
    Pós-Produção: Guilherme Carneiro
    Montagem: Thiago Santos
    Finalização: Guilherme Carneiro
    Produtora de Som: Play It Again
    Produção Executivo: Andre Minnassian
    Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
    Produtor Musical: Caio Torrezan
    Cantor: Alexandre Leão
    Música original: Dança da cordinha – É o tchan
    Editora: Warner Chappell Music
    Aprovação do Cliente: Daniel Guedes, Fernanda Diaferia, Ariane Rodrigues

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    Tupi FM.

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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