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Grandes Frases |
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Muitos
redatores publicitários conseguem ser grandes
frasistas, no mais puro espírito de um
Millôr ou um Barão de Itararé.
E aí, de repente, surge um título
que vai funcionar tão bem no anúncio
quanto fora dele.
São estas frases que estamos destacando
aqui na seção.
Se o leitor conhecer outras, mande pra gente. |
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Não
é só no futebol que é
bom dar um passeio na Argentina.
Os anúncios que a NBS fazia
para a TAM Viagens já estiveram aqui
na seção. Mas há sempre
lugar para outras Grandes Frases, como esta
do redator Felipe Rodrigues. |
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Se
ficar parado fosse bom, a melhor parte da
balada seria a fila.
Redator bom também não
fica parado. Na campanha do Corsa que está
no ar, o redator Marcelo "Pimpolho"
Calvi, da McCann, criou vários outdoors
sobre o tema "ficar parado ".
Esse vai para a nossa coleção. |
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Cartão-Postal.
O único presente que é melhor
mandar do que receber.
Tudo é tão simples
que cabe num postal, já disse o verso
da Rita Lee e Paulo Coelho, antes de conhecer
o anúncio da AlmapBBDO para as Havaianas,
com uma grande frase do redator Gustavo
Sarkis. |
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As
mulheres não consomem só os
maridos.
Folheando um anuário de 1992,
encontrei esse delicioso título da
DM9 -- antes de se assinar DDB -- para vender
o Pool de Revistas Femininas da Editora
Abril: "As mulheres não consomem
só os maridos", sugere com humor
o anúncio para o trade. Seria ótimo
descobrir o redator do desabafo, quer dizer,
da peça, que vai para a coleção
das Grandes Frases da Janela. |
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Duas
razões prováveis para uma
noite mal dormida: um colchão muito
ruim ou uma mulher muito boa.
O redator Victor Vicente não
relaxou para fazer a campanha do fabricante
de colchões Ortobom quando estava
na agência Scalla. Um dos títulos
cabe exatamente na proposta da seção
Grandes Frases: funciona bem dentro e fora
do anúncio. |
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Apressado
come cru, pra dar tempo de repetir.
Propaganda de restaurante japonês
não é tudo igual. Apesar de
os grafismos com o logo do coração
dominarem a comunicação atual
do Supermercado Zona Sul, há espaço
para um redator esperto marcar presença,
como fez Bruno Gentil, da Staff, para vender
o restaurante japonês Madame Butterfly,
onde qualquer um realmente gosta de comer
cru. A boa explicação de que,
pros apressados, é "pra dar
tempo de repetir", faz a frase funcionar
até fora do anúncio. |
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Férias
é uma palavra que está sempre
no plural porque ninguém quer tirar
uma só.
Cliente que veicula anúncio
toda semana traz um grande desafio para
a agência. Mas a redatora Renata Raggi
tem se divertido com grandes frases para
a Tam Viagens. "Férias é
uma palavra que está sempre no plural
porque ninguém quer tirar uma só"
é uma delas. Outra: "Ainda bem
que Isaac Newton não nasceu no Brasil.
Imagine descobrir a lei da gravidade debaixo
de um coqueiro"... |
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Conversa.
Uma das poucas coisas que você pode
jogar fora sem dó.
O redator Marcelo Aragão,
da Fallon, deve ter se divertido na campanha
do Citibank que propõe que os clientes
relaxem um pouco mais, já que o banco
garante. São várias grandes
frases. Vejam esta outra: "Por que
as semanas demoram tanto e os anos passam
rapidinho?". |
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Pai
só podia ser mesmo um cara parecido
com você. Afinal, não era qualquer
um que você deixaria sair com a sua
mãe.
Comemorando o Dia dos Pais, a Script
criou para a Taco uma peça edipiana,
mas divertida. A frase é de Milena
Zindeluk, a partir de criação
conjunta com Rafael Pitanguy e Ricardo Real,
que também assina a direção
de criação. |
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Segurança,
conforto, estabilidade. Tudo que uma mulher
procura em um homem e um homem procura em
um carro.
Antes que as mulheres esbocem algum
protesto por este título do redator
Marcos Lima Verde para a campanha do Peugeot
307, um aviso: na ficha técnica,
há duas mulheres aprovando pelo cliente:
Ana Thereza Borsari e Patrícia Morales.
Afinal, como elas são de Venus e
nós de Marte, não há
como negar as diferenças e admitir
que a frase é realmente ótima.
A agência foi a Carillo Pastore Euro
RSCG. |
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O
que engorda mesmo não é o
que você come entre o Natal e o Ano
Novo, mas o que você come entre o
Ano Novo e o Natal.
Leitores da Janela mandaram este anúncio
da DM9DDB para a Cia.Athlética, apontando
a coincidência com a peça da
Forum. A gente não quer entrar no
mérito de quem veio antes, porque
sabe que é perfeitamente possível
dois criadores chegarem a uma mesma idéia
por caminhos diferentes. O que importa é
que a frase, criada pela redatora Laura
Esteves, também é ótima
e merece estar na nossa coleção. |
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Que
todas as alegrias que você viver entre
o Natal e o Ano Novo se repitam entre o Ano
Novo e o Natal.
Gustavo Bastos mandou para a Janela o título
de uma peça de seu cliente Fórum
Ipanema, veiculado na época do último
reveillon. Claro que com uma foto daquelas
a última coisa que alguém consegue
olhar nessa peça é o título,
mas ele se encaixa bem na nossa busca de frases
publicitárias que funcionam tanto no
anúncio quando fora dele. O texto é
do próprio Gustavo. |
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Surfar
é como voltar a ser criança.
Você tem até que aprender a ficar
em pé de novo.
Esse ótimo título é de
Raphael Gancz, da Duda-Rio. Na nova campanha
para dizer que a Petrobras é a maior
patrocinadora do surf no Brasil, a agência
se divertiu. Veja 2 outros: "A Terra
é formada por 2/3 de água. Viu
quanto mercado de trabalho o surfe tem?"
e "Gasodutos, oleodutos, polidutos. Com
tantos tubos, a gente tinha que patrocinar
o surfe". Assinam ainda Marcos Hosken,
Kika Botto e Dan Zecchinelli. |
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Quando
o campo é pobre, a esperança
vem morrer na cidade.
Em 1992, com o caso PC Farias, uma criativa
agência mineira foi obrigada a fechar,
interrompendo sua brilhante história
de criatividade na publicidade brasileira:
a Setembro. São dela, de 1979, estas
peças para o empreendimento rural Planta
7, bronze no 4º Anuário do CCSP.
Outra da campanha: "Se a miséria
é triste em fotografia, imagine no
estômago". As grandes frases são
do redator David Paiva. |
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Se
uma boa alimentação é
importante para a sua vida, imagine para seu
gato, que tem sete.
O redator carioca Edberto Dutra ficou responsável pelos textos da campanha do Guia Nossos
Bichos, a primeira da agência Brasil.Com
para o seu novo cliente O Dia. Da campanha
destacamos este título perfeito para o produto. |
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Se
flores fossem melhores do que jóias,
a noiva jogava a aliança e não
o buquê.
Esse peça vem da ótima JWT-Curitiba.
A série de anúncios da joalheria
Bergerson deveria promover a coleção
"Flores", da empresa. E o redator
Alexandre "Nego Lee" Popoviski saiu-se
com esta pérola de sacada. Perfeita
no anúncio da campanha, ainda vai funcionar
daqui a 20 anos, enquanto o assunto for presente
para mulheres. |
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Basquete é um
esporte único: o placar e o tênis
nunca são menores do que 45.
É do redator Chiquinho Lucchini, da
Quê/Next, esta peça para divulgar
um jogo de basquete patrocinado pela Telemar.
Além de ser um ótimo título,
a grande sacada merece ultrapassar seu tempo
de vida publicitária. |
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