A Copa do Mundo É Nossa. Dos Publicitários

Avisa aí pra esses americanos: Superbowl é o escolete. Nada se compara ao investimento publicitário nem com a audiência que dá a Copa.
Segundo o jornal britânico The Guardian, os principais anunciantes do mundo vão investir mais de US$ 1 bi em mídia nos seus mercados mais fortes, descartando, claro, os EUA. E olha que nesta conta só entra mídia tradicional: TV, mídia impressa e outdoor. Internet não.
É a primeira vez que o evento alcança esta cifra. Os analistas acreditam que esta é a chance do mercado superar a "fraca" Copa do Japão/Coréia que teve jogos em horários ruins e aconteceu na ressaca do 11 de Setembro.
Traduzindo tudo isso em bom português: é a hora de lavar a égua.
É o que está fazendo aqui, por exemplo, a Pepsi. A gente nem se toca, mas a Pepsi não patrocina rigorosamente nada de futebol. Só alguns jogadores. Mas potencializam isto tanto que acabam aparecendo tanto dentro deste segmento quanto as marcas patrocinadoras.
No filme, Ronaldinho e cia chegam a uma típica festa alemã. Depois de alguns salamaleques com a bola eles confraternizam com uns tiroleses que bebem Pepsi em canecas e jogam mais do que eles. Mas o que interessa é o diabo da trilha, o tal "Dadada" que não sai do ouvido. Por isso, a Pepsi apostou em disponibilizar ringtones para o mundo todo (Brasil inclusive) via internet.
Já a Adidas apostou num formato que ela mesmo já tinha usado, mas, cacete, funciona. Dentro da linha "Impossible is Nothing", criou os personagens José e Pedro que escolhem um time impossível para uma peladinha: Kaká, Zidane.... o Beckembauer de 74...o Platini de 86...E também está usando a internet para divulgar a continuação da campanha antes da TV.
A Nike, com a campanha Joga Bonito, usa a mesma estratégia de integrar TV e internet. Tem, até aqui, uma campanha menos "rica" do que nos anos anteriores (por opção) e um filme, o do Ronaldinho, que nos faz esquecer dos outros.
O filme que mostra um vídeo (verdadeiro) de Ronaldinho moleque jogando bola em contraposição com os mesmos dribles hoje em dia já é bem bacana. A frase que arremata é um gol de placa: "nunca cresçam".
Se ainda não viu os filmes, dá uma olhada nos sites. Aliás, é incrível que nessas análises, tipo a do The Guardian, não entre internet. Só quem está dormindo ainda não entendeu que a web tem feito toda a diferença nas grandes campanhas.
http://www.youtube.com/watch?v=P_lsSLAKOrM
www.adidas.com
www.jogabonito.com

N.R.: "DaDaDa - ich lieb Dich nicht Du liebst mich nicht" foi um sucesso mundial da banda alemã Trio em 1982. Dá (dádá) para ouvir um trecho da gravação original na Amazon. (M.E.)

PORTUGAL CAMPEÃO DO MUNDO. PELO MENOS NO COMERCIAL.
Enquanto isso, em Portugal, a petroleira Galp, uma das patrocinadoras oficiais da seleção, lançou sua campanha depositando muita esperança na equipe comandada por Felipão, atual vice-campeã européia.
O filme mostra o sonho de todo torcedor: os jogadores portugueses voltando da Alemanha com a taça na mão e desfilando em carro aberto, puxados pelo ídolo Cristiano Ronaldo.
Felipão, que já resmunga pouco, não participou da campanha e, segundo o jornal A Bola, não gostou do que viu.
Mas a polêmica acabou vindo menos deste otimismo e mais do jingle da campanha. É que a música trazia na letra um verso que dizia "o último a chegar é paneleiro". E paneleiro aqui vem a ser...viado. O cliente se antecipou ao problema e o trecho já foi devidamente substituído para evitar maiores tititis.
Quer ver o filme? www.galp.pt

JABÁCLIP, A NOVA ARMA DO MARKETING
A MTV européia tem um canal só de rap. Não é a minha praia, mas fiquei vendo outro dia o top 20 dos caras para sacar as produções que andam fazendo. Encontrei 3 semelhanças em 90% dos vídeos.
1. As produções caríssimas, que é ok, são esses caras que mandam no mercado da música hoje em dia.
2. As "diliças" todas que passam pela tela em trajes sumários. Muito bem.
3. Pelo menos um Jabazão por clip! Pois é. Depois dos filmes de cinema e das novelas da Globo (onde a coisa, aliás, é para lá de mal feita) a galera está fazendo "merchan" em videoclip. Em quase todos os de rap, alguém fala no celular por um motivo qualquer e vemos o aparelho em destaque na cena, quase sempre demonstrando um "feature". Também é comum mostrar o cantor num modelo de carro que acabou de ser lançado. Até a Madonna, que não é do hiphop, já entrou na dança. Repara só como a parte final do clip de "Sorry", a sequência da gaiola, é um belo merchandising da Adidas.
Tô apostanto que já, já a moda pega aí no Brasil.

A PERSIANA
O trabalho com pessoas de países diferentes é sempre divertido. Lembram do diretor gringo da coluna passada? Esta aconteceu na mesma agência mas com personagens diferentes. Um criativo brasileiro perguntou ao estagiário português como se chamava uma coisa aqui em Portugal.
- Este negócio na janela (janela mesmo, não este site) vocês chamam de quê aqui em Portugal? Persiana?
- Sim, persiana...
Os dois voltaram a trabalhar. Dá um tempinho e o estagiário volta a perguntar.
- No Brasil chamam isso de quê?
E aí, brasileiro que é brasileiro, não perde bola quicando na área. Ainda mais com estagiário.
- Depende. Algumas pessoas chamam de venezianas. Mas a maioria chama de PERCIVAL!
- Hahahahahaha! Percival? Caraças!
- Qual o problema?
- Não acredito!! Muito engraçado.
O brasileiro envolveu na história um colega conterrâneo.
- Aí, meu, o cara aqui não quer acreditar que isto aqui, que isso aqui lá no Brasil a gente chama de Percival.
- Pô, mas porquê? No Brasil é Percival. Aqui como é?
- É pá. Cá é Persiana!
- Persiana??
- Pois. Cá em Portugal Percival é nome de gente.
- Mas então meu, pára de ser ignorante, Percival é o nome do cara, aliás, brasileiro, que inventou esta joça. E Persiana lá no Brasil é que é nome de gente. Ou seja vocês é que estão todos errados.
- Aaaaah, agora sim, pá. Entendi.
Então fica combinado. Se começarem a chegar no Brasil uns portugueses que chamam as persianas de Percival, vocês já sabem como tudo começou.

A MARCA DO MÊS
Portugal é a terra dos bons vinhos. Alguns, é verdade, com um nome bem pitoresco. O que dizer de um chamado BUCELLAS? Dizem que tem tudo a ver com bacalhau e que, dependendo da idade do produto, pode se sentir um gosto de carvalho. Para iniciar aquele jantar romântico, não tem nada melhor do que começar com BUCELLAS na boca. BUCELLAS, um vinho do cacete.

A ÚLTIMA
A imensa nação de pessoas interessadas em matar aula ou de sair do trabalho para "resolver um negocinho ali embaixo e já volto" já tem um bom lugar para dormir ou coçar o saquinho com o maior sossego: vou fazer umas palestras aí no Rio nos próximos dias.
Na verdade estou indo de férias mas aceitei o convite de 3 universidades cariocas que querem mesmo arriscar a sua nobre reputação. Estão aí as datas e horários. O resto é por vossa conta e risco.
"As Aventuras de um Criativo Brasileiro em Portugal"
- PUC-Rio (Gávea): 8/5, segunda, às 9h da manhã, Sala K102
- UFRJ (Campus Praia Vermelha): 9/5, terça, 17h30, Auditório Pedro Calmon
- Estácio (Campus Rebouças): 11/5, quinta, 19h30, Salão de Convenções.

Fábio Seidl é redator da McCann-Erickson Portugal- Abril/2006)