EM PRIMEIRA MÃO – A concorrência pela conta publicitária do Sebrae Nacional acaba de entrar num impasse. O Sindicato de Agências de Publicidade de Brasília (Sinapro-DF) protocolou esta terça, 17/04, um pedido de impugnação da disputa. A iniciativa atende reivindicação das associadas da entidade, contrárias à exigência de Patrimônio Líquido de R$ 8 milhões — considerado elevado — para que uma agência possa estar apta a brigar pela conta.
Em matéria publicada pela Janela no início do mês (veja abaixo), a Federação Nacional das Agências de Publicidade já alertava que era um contrassenso o Sebrae, como instituição que defende as pequenas e médias empresas, querer trabalhar apenas com agências do porte de multinacionais. De acordo com levantamento do mercado, mesmo agências nacionais de médio a grande porte ficam na faixa de Patrimônio Líquido entre um e quatro milhões de reais.
Fonte da Janela em Brasília, na época, no entanto, explicou que a atitude do Sebrae Nacional provavelmente seria uma reação aos problemas que o órgão já teve com uma de suas agências no passado, que, após encerrar suas operações na capital federal, teria deixado em aberto pagamentos junto a veículos e fornecedores.
A apresentação das propostas das agências, de acordo com o edital da Concorrência nº 1/2018, seria no próximo dia 27 de abril, em Brasília. Atualmente, o Sebrae Nacional é atendido pelas agências Lew’Lara/TBWA e nova/sb.
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