• Binder lança campanha para promover a Antarctica Retornável

    Binder para Antarctica Retornável

    Entra no ar este fim-de-semana a primeira campanha criada pela agência Binder para a conta da Ambev, conquistada em setembro último. O trabalho tem como objetivo estimular uso das garrafas retornáveis, mostrando que, com elas, sobra até mais dinheiro para o consumidor.

    Focada na região metropolitana do Rio de Janeiro, a campanha apresenta o slogan “Antarctica Retornável. É Mais da BOA por Menos”, com dois filmes de 30″, um jingle de 60″e 30″, além de peças gráficas e digitais.

    O primeiro filme retrata um ambiente de churrasco entre amigos, com o diálogo bem-humorado reforçando o menor custo do produto. O segundo filme será lançado na primeira semana de dezembro, seguindo a mesma linha de destacar as vantagens financeiras. Já para rádios e mídias digitais, o jingle, em ritmo de samba, trará na letra mensagens como “Retornável é uma boa, rende mais não é à toa, sobra troco para levar” e “você traz a garrafa vazia, troca por uma cheia e só paga o líquido”.

    Na mídia digital também haverá ação com influenciadores, celebridades da TV e artistas do mundo do samba e do pagode.

    Segundo Lucas Daibert, diretor da Binder, desde a conquista da conta, para criar a campanha a Ambev levou a equipe da Binder a uma verdadeira imersão no mercado de cervejas. “Foram diversas pesquisas para nos permitir construir de forma mais embasada a estratégia e o caminho criativo”, afirmou.

    Ficha Técnica

    Cliente: Ambev
    Produto: Cerveja Antarctica Retornável
    Aprovação: José Marcos Setton, Pedro Fernandes Araújo e Maurício Landi
    Direção de Criação: Marcos Apostolo
    Direção de Arte: Marcelo Andrade e Camila Veloso
    Redação: Marcos Apostolo, Alex Bitencourt e Leandro Euzebio
    Direção de Arte Digital: Alex Paulo e Thiago Buback
    Redação Digital: Brunna Szigethy
    Atendimento: Igor Binder e Michelle Barros
    Planejamento: Lucas Daibert
    Mídia: Claudio Romano, Nicoli Ribeiro e Amanda Carvalho
    RTVC: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
    Produção: Awake Film
    Direção de Fotografia: Lula Carvalho
    Produção Executiva: Cristian Marini
    Direção de Arte: Gabriella Valverde
    Atendimento: Luisa Ferreira e Thaiz Rosalino
    Coordenação de Pós-Produção: Renato Briano
    Finalização: Renato Briano
    Produção de Áudio: Nova Onda
    Atendimento: Renata Lima e Vinicius Franco
    Direção de Produção: Passarinho
    Maestro: Chico Adnet

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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