• Cenp-Meios divulga ranking de agências e WMcCann é a líder

    WMcCann

    Sem revelar os valores que levaram as agências a estarem nas posições divulgadas, o Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp) divulgou nesta quarta-feira o seu ranking brasileiro de compra de mídia, com informações coletadas por 216 agências brasileiras certificadas pelo órgão, no período de janeiro a dezembro de 2020.

    A primeira colocada foi a WMcCann, agência presidida por Hugo Rodrigues.

    Com informações incompletas, a lista acaba funcionando mais para vaidade. Tanto é assim que a relação traz outra lacuna a merecer críticas: mesmo sem ter seus números levados a público, 47 agências sequer autorizaram aparecer na relação — inclusive duas entre as primeiras colocadas –, tendo a posição substituída por asteriscos, como nos tempos de censura.

    De qualquer forma, um dado pode se perceber na listagem. A absoluta dominância do mercado paulista e a aniquilação dos mercados regionais na publicidade brasileira. Nas 20 primeiras posições — com 18 nomes divulgados — apenas uma agência tem sede fora de São Paulo: a baiana Propeg. Mas que, está presente com escritórios em Brasília e Rio.

    No mercado carioca, a primeira aparecer — ao menos entre as que tiveram seus nomes públicos –, foi a 3AW, agência presidida por Roberto de Amarante e que tem, entre seus clientes, a rede de supermercados Mundial. Ela ficou em 38º lugar no ranking nacional.

    Ainda sobre as agências carioca, é curioso perceber que a NBS (PPR), no 22º lugar, é citada como agência de São Paulo. E ver que não aparecem na lista a Fullpack, dona da gigantesca conta dos Supermercados Guanabara e a Artplan, que seguramente estariam na listagem das maiores.

     

    POSIÇÃO RAZÃO SOCIAL UF
    1 MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA. SP
    2 AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA SP
    3 DPZ&T COMUNICACOES LTDA SP
    4 VMLY&R BRASIL LTDA SP
    5 LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA. SP
    6 ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA. SP
    7 WUNDERMAN THOMPSON COMUNICACAO LTDA. SP
    8 OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA. SP
    9 *
    10 LEW’LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA SP
    11 TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA. SP
    12 PBC COMUNICACAO LTDA SP
    13 BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. SP
    14 MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA SP
    15 HAVASPLUS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. SP
    16 DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA. SP
    17 NOVA/SB COMUNICACAO LTDA. SP
    18 PROPEG COMUNICACAO S.A BA
    19 *
    20 WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA SP
    21 FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA. SP
    22 PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A. SP
    23 GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA SP
    24 CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA. SP
    25 CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA SP
    26 *
    27 FBIZ COMUNICACAO LTDA. SP
    28 WF/MOTTA COMUNICACAO MARKETING E PUBLICIDADE LTDA SP
    29 DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA. SP
    30 HEADS PROPAGANDA LTDA PR
    31 CHEIL BRASIL COMUNICACOESS LTDA SP
    32 OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A. PR
    33 *
    34 G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA. PR
    35 AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A. SP
    36 ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA. SP
    37 LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA BA
    38 3A WORLDWIDE LTDA RJ
    39 ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA SP
    40 BCA PROPAGANDA LTDA PE
    41 MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA. AM
    42 IDEIA 3 COMUNICACAO E EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA BA
    43 SUNSET PUBLICIDADE E MARKETING LTDA SP
    44 BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. SP
    45 *
    46 POPCORN COMUNICACAO LTDA MG
    47 *
    48 PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA. MG
    49 *
    50 *
    51 BINDER + FC COMUNICACAO LTDA. RJ
    52 M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA SP
    53 TECH AND SOUL COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP SP
    54 EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA CE
    55 AGENCIA MATRIZ COMUNICACAO E MARKETING LTDA. RS
    56 LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LIMITADA MG
    57 ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA. RS
    58 VIEW 360 PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA AM
    59 PUBLICA COMUNICACAO LTDA RS
    60 R.E.F. COMUNICACAO LTDA SP
    61 *
    62 EXECUTION COMUNICACAO LTDA. SP
    63 SLOGAN PROPAGANDA S/A CE
    64 OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA BA
    65 *
    66 ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA CE
    67 TOM COMUNICACAO LTDA MG
    68 BOX COMUNICACAO EIRELI EPP GO
    69 LOWFAT COMUNICACAO LTDA. SP
    70 INTEGRA COMUNICACAO LTDA. CE
    71 *
    72 MASTER PUBLICIDADE LTDA. PR
    73 *
    74 MP PUBLICIDADE LTDA EPP ES
    75 CENTRO – AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA RS
    76 DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP MT
    77 MINHAGENCIA PROPAGANDA E MARKETING LTDA RO
    78 TRADE COMUNICACAO E MARKETING EIRELI PR
    79 FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA. SP
    80 GAMMA COMUNICACAO LTDA PA
    81 ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA. RN
    82 *
    83 ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA ES
    84 *
    85 *
    86 *
    87 R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA SP
    88 D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP SC
    89 *
    90 GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA. RS
    91 MOMA PROPAGANDA LTDA SP
    92 COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA. RS
    93 CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING LTDA MG
    94 FCS COMUNICACAO S/A. MT
    95 TIF COMUNICACAO LTDA. EPP PR
    96 DEZOITO COMUNICACAO LTDA MG
    97 MOMENTUM COMUNICACAO LTDA. SP
    98 DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. – EPP SP
    99 ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA SC
    100 ATUA AGENCIA S.A SP
    101 *
    102 9MM PROPAGANDA LTDA EPP SC
    103 FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP ES
    104 TOURINHO PUBLICIDADE LTDA – EPP BA
    105 LOGGIA COMUNICACAO PLANEJADA EIRELI EPP MG
    106 ACESSO COMUNICACAO LTDA CE
    107 FLAG COMUNICACAO LTDA SP
    108 OCTOPUS COMUNICACAO LTDA SP
    109 *
    110 TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA – EPP AL
    111 CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP GO
    112 C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA PA
    113 NEOVOX COMUNICACAO EIRELI SC
    114 *
    115 SPR COMUNICACAO LTDA. RS
    116 RR – ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA – EPP GO
    117 *
    118 AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MRKETING LTDA SP
    119 TAPE PUBLICIDADE LTDA AM
    120 QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP SP
    121 CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA – EPP SP
    122 *
    123 IMAM PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI EPP PR
    124 GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA PA
    125 DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA ES
    126 SCRIPT MARKETING & DESIGN LTDA. RJ
    127 *
    128 BORELLO PROPAGANDA LTDA MG
    129 HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA – EPP SP
    130 MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA SP
    131 REPUBLICA COMUNICACAO LTDA EPP MG
    132 AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME SP
    133 NETMIDIA COMUNICACAO E MARKETING LTDA GO
    134 SUAVE COMUNICACAO E MARKETING LTDA. SP
    135 *
    136 MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA PE
    137 *
    138 CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA – EPP SE
    139 RC COMUNICACAO LTDA MG
    140 CAFEINA COMUNICACAO E MARKETING EIRELI DF
    141 NEW PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA. MG
    142 ROCHA PROPAGANDA & MARKETING EIRELI – EPP BA
    143 INVENT COMUNICACAO E MARKETING EIRELI MT
    144 HQZ MARKETING DIGITAL LTDA. SP
    145 *
    146 SLOGAN PUBLICIDADE – EIRELI MS
    147 RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA ME MT
    148 VINTE E DOIS PUBLICIDADE LTDA – EPP BA
    149 MARCCA COMUNICACAO LTDA – EPP SE
    150 RBA COMUNICACAO LTDA. RS
    151 *
    152 VERSAO BR COMUNICACAO E MARKETING EIRELI – EPP SP
    153 RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP PE
    154 PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP RS
    155 CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP ES
    156 CRIOLA PROPAGANDA LTDA RN
    157 RAF COMUNICACAO & MARKETING LTDA RN
    158 INSIGHT DESIGN LTDA EPP RS
    159 MART PET COMUNICACAO LTDA – EPP PE
    160 MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP MT
    161 *
    162 VERBO COMUNICACAO EIRELI BA
    163 IRIS ROUTER MARKETING LTDA. SP
    164 TEXTO E ARTE PROPAGANDA LTDA EPP MA
    165 *
    166 MARCA PROPAGANDA E MARKETING LTDA- EPP RN
    167 NUCLEO TCM MARKETING E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA. SP
    168 LOJA DOCE COMUNICACAO LTDA PR
    169 BABEL PUBLICIDADE LTDA SP
    170 GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP SP
    171 MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. SP
    172 ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP BA
    173 *
    174 PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA ES
    175 *
    176 CANNES PUBLICIDADE LTDA GO
    177 CASA D IDEIAS MARKETING E PROPAGANDA LTDA MT
    178 ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA PE
    179 *
    180 *
    181 SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA SP
    182 ILTDA NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP GO
    183 FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME BA
    184 OITENTA VINTE MARKETING LTDA EPP MS
    185 *
    186 *
    187 TURBO COMUNICACAO LTDA ME PR
    188 433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA – EPP PR
    189 712 PROPAGANDA E MARKETING LTDA – EPP MA
    190 2004 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA MG
    191 DPTO COMUNICACAO LTDA. SP
    192 OLE – PROPAGANDA E PUBLICIDADE EIRELI EPP PR
    193 *
    194 *
    195 *
    196 *
    197 *
    198 GLDOIS COMUNICACAO LTDA EPP RJ
    199 SELLING COMUNICACAO E MARKETING LTDA RS
    200 ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA. – EPP GO
    201 COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA MS
    202 MANCINI COMUNICACAO E MARKETING EIRELI – ME GO
    203 AG10 PROPAGANDA LTDA – EPP MA
    204 *
    205 MR TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME SP
    206 *
    207 *
    208 PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA. SP
    209 *
    210 CONTEM DESIGN AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA SP
    211 *
    212 *
    213 STQ PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA SP
    214 TO.DO COMUNICACAO LTDA. SP
    215 ARETE PROPAGANDA LTDA RJ
    216 *

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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