A Binder adotou o conceito “Toda mãe merece um cuidado” na campanha do Dia das Mães que a Ancar Ivanhoe — uma das cinco maiores empresas de shopping do país — adotou para a sua rede nas mídias sociais.
O tema segue o contexto de isolamento social, explica Roberta Bichara, criativa da agência, que buscou para o comercial imagens com demonstrações de carinho dos filhos com as mães, sempre com uma estética caseira. A locução tem uma voz feminina, como se fosse a filha em primeira pessoa, dizendo: “Eu queria parar o tempo. Pra fazer todo dia, a mesma coisa. Pentear o seu cabelo. Te arrumar antes de sair de casa. Retribuir todo o seu carinho. Porque você merece, mãe”.
A comunicação, que inclui uma versão do áudio para rádio, divulga a tradicional promoção no formato “comprou, ganhou”, com brindes que sugerem momentos de relaxamento para as mães, com cremes hidratantes e entre outros itens de cuidados pessoais.
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Ficha Técnica
Campanha: Toda Mãe Merece um Cuidado
Cliente: Ancar Ivanhoe
Agência: Binder
Diretor de Criação: Marcos Apóstolo
Redação: Roberta Bichara
Direção de Arte: Marina Carvalho
Atendimento: Miguel Heuseler, Kelly Furtado, Camila Lima, Bruno Aguiar
RTVC: Gabriella Cardoso, Deborah Ragi
Produtora: Arte Filmes
Locução: Shiu Santos
Imagens: Shutterstock
Aprovação: Carolina Ribeiro e Caroline Pereira
