• Johnson & Johnson faz campanha lembrando que vaginas são molhadas

    Wunderman Thompson para Johnson & Johnson - Deixa Fluir

    Com um comercial espetacular dirigido por Barbara Sassen e Nate Rabelo, da dupla We are Magnolias, a Johnson & Johnson lançou esta semana o movimento Deixa Fluir, para falar abertamente sobre o fato de que vaginas liberam fluidos e as mulheres não precisam se constranger com isso. E, naturalmente, promover seus absorventes Sempre Livre e Carefree.

    “Desde pequenas, muitas meninas são ensinadas a reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são sempre ensinados a valorizar sua região íntima”, diz Cristina Santiago, diretora de marketing da Johnson & Johnson Consumer Health, que firmou parceria com o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) para desenvolverem ações sociais abrindo diálogos sobre a saúde feminina.

    O filme Deixa Fluir, criado pela Wunderman Thompson, tem como trilha a música “Banho”, de Tulipa Ruiz, em uma versão interpretada por Bruna Black, do The Voice 2020. Nele, como que em um videoclipe, três mulheres — Camila Carreira, Ana Clara e Carolina Clarkson — brincam com elementos que remetem à vagina, seus líquidos e fluidos e aos absorventes da J&J, que também aparecem no pack-shot afirmando que, com eles, a mulher pode ficar tranquila.

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    PUBLICIDADETupi FM
    Ficha Técnica

    Cliente: J&J
    Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
    Campanha: Deixa Fluir
    Produto: Sempre Livre e Carefree
    Agência: Wunderman Thompson
    CEO: Pedro Reiss
    CCO: Keka Morelle
    Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi
    Direção de Arte: Isabella Remelli
    Redação: Julia Velo
    Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
    Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge
    Mídia: Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Felipe Franco, Sarah Sousa
    CSO: Stella Pirani
    Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique, Larissa Santos
    Conteúdo: Raquel Miranda, Renata Soares
    PR Agência: Andrea Assef e Vivian Zeni
    Produtora Filme: Santería
    Direção: We Are Magnolias
    Direção de Fotografia: Licia Arosteguy
    Elenco: Camila Carreira (líquidos), Ana Clara (pintora) e Carolina Clarkson (menstruação)
    Produção Executiva: Fede Calabia
    Direção de Atendimento: Patricia Silveira
    Atendimento: Hellen Gazetta
    Assistente de Direção: Camila Nicodemus
    Direção de Arte: Miwa shimosakai
    Direção de Produção: Paula Ortiz
    Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
    Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
    Edição/Montagem: Oscar Delamanha
    Color Grading: Acauan Pastore
    Pós-Produção: Warriors VFX
    Produtora de Som: S de Samba
    Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
    Produtor Musical: Pedro Caldas
    Mix e Sound Design: Antonio Arruda
    Atendimento: Meg Magro
    Locução: Barbara Eugenia
    Música: “Banho” – Autoria: Tulipa Ruiz
    Gravadora/Licenciadora: Warner Chappell

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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