• 10 agências vêm pra Caixa disputar a conta de R$ 374 mi

    Caixa - Campanha 2020

    A esperadíssima concorrência pela conta da Caixa, que vai selecionar até três agências de publicidade, atraiu dez concorrentes na manhã desta quarta-feira, 14/07. São elas: Agência Um, Artplan, Binder, Calia, Cálix, Fields, Lua, Propeg, Nacional e Nova/SB. As vencedoras vão gerenciar uma verba de R$ 374 milhões.

    A disputa chegou a receber impugnações de entidades como a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e o Sindicato de Agências de Brasília (Sinapro-DF), mas a comissão de licitação negou todas as alegações e manteve o edital como foi publicado.

    Entre as exigências feitas pela Caixa, para qualificar as agências que poderiam trabalhar com ela, estava a das interessadas terem que apresentar declarações de que atenderam, em um ano, anunciantes com o orçamento concomitante de R$ 50 milhões.

    Além disso, todas essas que apareceram para a briga, se não apresentaram resultado igual ou menor que um em qualquer dos índices relativos à situação financeira (LG – Liquidez Geral; LC – Liquidez Corrente; SG – Solvência Geral), precisaram comprovar possuir patrimônio líquido não inferior a R$ 3.745.500,00.

    Atualmente a Caixa é atendida pelas agências Artplan, Nova/SB e Propeg, que tiveram seus contratos renovados até 04/11/2021.

    Vem pra Caixa você também

    Pedir para as agências desenvolverem conceitos melhores que o já clássico “Vem pra Caixa…”, dos tempos da MPM, é uma maldade. Mas concorrência é assim mesmo, e as 10 tiveram que apresentar suas ideias.

    Por enquanto, não se sabe as autorias, que serão reveladas quando a Caixa realizar a segunda sessão de sua concorrência, divulgando também a pontuação de cada uma.

    Vejam as propostas:

    1 – Tá na Caixa, tá com tudo.
    2 – Caixa, com você, na sua proxima conquista.
    3 – Tá na Caixa, tá em casa.
    4 – Essa é minha Caixa, qual é a sua?
    5 – Descubra a Caixa que você já têm.
    6 – Você está com a Caixa toda.
    7 – Cliente Caixa tem tudo. E tudo com as melhores taxas.
    8 – Vem do seu jeito. Vem com a Caixa.
    9 – Caixa. Tudo que você precisa, mais do que você imagina.
    10 – Tá movimentando, tá na Caixa.

    ATUALIZAÇÃO EM 15/07/2021

    Houve alteração na formação da subcomissão técnica. Diz a publicação da Caixa:

    “Por questões de saúde, o titular externo Fabio Augusto Oliveira Pinheiro, e, por questões profissionais, a 1ª suplente externa, Thais Berenice Barbalho de Oliveira, serão substituídos pela 2ª suplente externa, Adriana de Freitas Marreco, CPF 619.532.531-72, dos Correios.

    E por questões profissionais, a titular interna Maria Cleodete Fernandes Ribeiro, será substituída pelo 1º suplente interno, Ricardo Moura Monteiro, CPF 490.599.981-20”.

    Não houve alteração, portanto, na participação de Paulo Ricardo Feitosa Soares.

    LEIA TAMBÉM NA JANELA

    Caixa lança edital para selecionar de 2 a 3 agências de publicidade (em 10/05/2021)

    Caixa nega impugnação de entidades e mantém sua concorrência (em 28/06/2021)

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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    Discussão

    1. Hygino Vieira

      Dos dez conceitos apresentados pelas agências na concorrência pela conta da Caixa, o melhor, disparado, é “Tá na Caixa, tá com tudo”. É o único que está no mesmo nível do tradicional “Vem pra Caixa você também”.

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