• B3 escolhe a Tech and Soul em concorrência 100% virtual

    Tech and Soul (2017)

    A B3, bolsa do Brasil, escolheu a Tech and Soul como sua nova agência, através de uma concorrência 100% virtual desenvolvida pela empresa Scopen.

    O processo, explica a assessoria, oferece uma metodologia, chamada de Inside-out, alternativa ao modelo convencional de concorrência. “Neste sistema, cliente e agência podem interagir, provando a afinidade com as equipes que estarão no dia a dia da conta”, explica Graziela Di Giorgi, CGO da Scopen.

    Criado em 2014, o Inside-out, diz Di Giorgi, funciona assim:

    O processo se desenvolve ao longo de um funil de três etapas, que começa com as agências sendo avaliadas de acordo com as necessidades e objetivos da marca.

    Dessas avaliações, são selecionadas as que passam para as seguintes fases. Cada etapa, portanto, vai filtrando aquelas agências que preenchem as expectativas, garantindo o alinhamento do que a marca busca e permitindo uma decisão final mais assertiva.

    Em uma primeira fase, a Scopen ficou encarregada de fazer o mapeamento inicial das agências com perfis alinhados à necessidade da marca, passando então para a etapa de apresentação de credenciais de cada uma das empresas convidadas para esta fase.

    Entre sete agências nas credenciais, o processo classificou três finalistas: Ginga, Tech and Soul e Z515, que participaram das sessões virtuais de workshop.

    A última fase do processo consistiu na participação das três agências selecionadas em sessões de workshop virtual, junto com a equipe da B3, onde o cliente pôde observar as pessoas reais do dia a dia, seus processos e suas metodologias de trabalho.

    A Tech and Soul, que está na foto com seus sócios Claudio Kalim, Claudio Gora, Flavio Waitemaan e Fernando Amino, vai cuidar de todas as ações de marketing da B3, sejam elas de publicidade, marketing digital, comunicação dirigida ou inbound.

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.

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