• Africa ganha divisão especializada em OOH, a Rua.Africa

    Fabio Palma e Aga Porada

    Atuando internamente desde março, quando realizou uma ação para a Brahma, a nova divisão de negócios da agência Africa especializada em OOH, a Rua.Africa, está sendo apresentada ao mercado esta semana.

    Focada em planejamento, compra e mensuração da mídia exterior, a Rua.Africa será comandada pelo chief technology officer Fábio Palma e pela VP de mídia, dados e performance Aga Porada.

    PUBLICIDADE
    PUBLICIDADE

    Segundo a agência, houve a necessidade de criação da divisão por conta da complexidade atual do Out of Home, que vai desde vidro traseiro de taxi a placas nas favelas, passando pelos tradicionais mobiliários urbanos e outdoors. Como cita a Africa, o OOH “demanda conhecimento profundo sobre capilaridade regional, formatos específicos e interativos, mensuração e testes, programática e inteligência de dados, machine learning e mensuração baseada no data lake proprietário, além de grande capacidade de negociação direta”.

    Aga Porada conta que, em maio, a Rua.Africa participou de uma ação em Campinas para as Linhas Aéreas Azul que permitiu atingir, no OOH, o mesmo público-alvo estabelecido para o digital da campanha, cuja veiculação está estruturada nas segmentações do Meta Inc. Entre as ferramentas utilizadas está o chamado Rua.Lifts, que permite integrar mensagens aos celulares dos consumidores que passam próximos às peças de OOH.

    PUBLICIDADE

     

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E. Atualmente, além da versão online da Janela, mantém um quadro semanal sobre publicidade na Tupi FM e na TV Max.

    Envie um Comentário

    O seu endereço de e-mail não será publicado.

    *

    code

    seta