Janela Publicitária    
 
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Na Web desde 12/07/1996.
 

Janela Publicitária - Edição de 27/MAI/1988
Marcia Brito

 

Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
O seu conteúdo foi escaneado e transcrito para ficar à disposição de consultas pela internet.

Globo entrega prêmios aos profissionais de 87

Roberto Irineu Marinho e Claudio Santos
Roberto Irineu Marinho entrega prêmio para Cláudio Santos, da McCann.

Aconteceu esta semana a festa de entrega do Prêmio Profissionais do Ano - Região Sudeste, da Rede Globo, em modesto estilo para os padrões Globais de qualidade. A presença tímida do mercado carioca dava bem a noção de que se tratava de uma festividade para os colegas paulistas, pois foram eles que venceram em todas as categorias nesta região sudeste. Simplesmente não teve pro Rio. E não teve porque na categoria Serviço Público o ganhador foi o comercial "Mensagem de Natal", uma peça de enorme força emocional que mostra, através de derrubada de um pinheiro de natal, quanto mal se pode fazer a ecologia. A criação foi de Alexandre Gama Filho e a direção foi do João Daniel, da Jodaf. Na categoria Campanha ganhou a excelente "Inverno 87", criada pela Deck Propaganda, com criação de Wander Cairo Levy e produção da 5.6 com direção de Wellington Amaral Júnior. Esta campanha é, na minha opinião, o que de melhor já se fez nos últimos anos para as Pernambucanas. É uma série de "resistentes" que durante a "guerra" vivem seus episódios mais emocionantes vendendo as mensagens publicitárias da liquidação de inverno das Pernambucanas. A produção é de primeiríssima, com detalhes até de dublagem, como nos filmes de guerra americanos. E, finalmente, na categoria Mercado, o comercial "Carneiro", sensacional, da série "Sou louco por Lee", criada por Ricardo Furriel e Claudio Santos da McCann de São Paulo para as calças Lee. A Rede Globo também resolveu premiar os "profissionais da década", uma homenagem em comemoração aos 10 anos do "Prêmio Profissionais do Ano". O anunciante da década, segundo critérios do júri foi as Casas Pernambucanas, que de conhecida adepta de pichações em muros e pedras em estradas, passou a ser um dos anunciantes mais criativos do momento. A agência da década foi a McCann. A produtora foi a TVC. Dorian Taterka foi o Diretor da década e o profissional de Criação foi Washington Olivetto, que fez questão de que sua equipe dividisse o prêmio com ele. Elegâncias à parte parece que o Silvio Santos tem razão quando, em entrevista à revista Meio & Mensagem nº 307, afirma o "Boni é um grande profissional, mas que não é ético". Pois é, os profissionais que foram convidados pela superintendência comercial da Rede Globo para fazerem parte do júri que julgou este prêmio da Globo - região sudeste não entenderam por que razão o Boni, ao subir ao palco do Scala para fazer a entrega do prêmio ao pessoal da Deck, resolveu dizer que "não participaria de um concurso em que não se pudesse escolher o júri". Estranhas palavras do Boni. Afinal, do júri desta premiação global, participaram, a convite da própria Globo, os mais conceituados profissionais da propaganda e de comunicação do mercado brasileiro, inclusive muito bem presidido por Jairo Pereira Júnior, também da Globo.
Eu, por exemplo, achei muito estranho apresentarem na festa da Globo o humorista João Kleber que passa 90 por cento do show imitando o Silvio Santos. O que é que é isso? Isto, sem contar que o João Kleber já foi o Showman do Prêmio Colunistas Promoção do Rio, em novembro, e do Prêmio Colunistas São Paulo, em março passado. Mas como o João Kleber é muito bom e o Silvio Santos também, a noite acabou sendo divertida.

Pesquisa revela quem investiu mais em propaganda no Brasil

Os 30 maiores anunciantes brasileiros de 87 estão sendo apontados pela LEDA - Serviços de Mídia, empresa responsável pelo levantamento econômico de dados de anunciantes. O levantamento mostra também o volume total dos investimentos publicitários com veiculações em TV, rádio, revistas e jornais no ano passado. Só para se ter uma ideia, o Grupo Pão de Açúcar se destacou em primeiro lugar do ranking com um total de Cz$ 839.683 milhões de verba publicitária distribuída: 53% em TV, 5% em rádio, 1% em revistas e 41% em jornais. A Gessy Lever, que foi a segunda colocada nos anos de 86 e 85 em concentração em TV, no ano de 87 passou à primeira colocação. Já o Grupo Dorsay manteve a liderança nos anteriores na mídia rádio. No meio jornal, o Grupo Susa, que em 86 ocupava o 4º lugar, passou para primeiro, com Cz$ 378.993 milhões acumulados só nessa mídia, o que significa 75% do total de seu investimento publicitário no ano passado. A seguir, a JANELA PUBLICITÁRIA apresenta a relação dos 30 maiores grupos empresariais anunciantes de 87, por total de verba e por veículo de comunicação, incluindo ainda as classificações dos anos de 1985 e 1986.

1987
VERBA TOTAL % SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF. ANUNCIANTE CR$ MIL % TV % RD % RV % JO
85 86 87            
02 02 01 Grupo Pão de Açúcar 839.683 53 5 1 41
05 03 02 Ind Gessy Lever Ltda 722.649 98   2  
07 04 01 Cia Nestlé 680.239 94 4 1  
01 01 04 Grupo Dorsay 371.384 60 40    
12 12 05 Mappin – Casa Anglo 567.651 56 3   40
27 22 06 Grupo Fenícia 554.670 42   9 45
06 11 07 Susa S.A. 508.566 24     75
15 15 08 Manufatura Brinquedos Estrelas 502.831 95 2 2  
08 08 09 Phillips do Brasil 489.068 51 2 29 18
09 07 10 Ludgren 477.819 85 3   12
28 (..) 11 Coca-Cola Ind. Ltda 412.530 90 8    
03.06.1 Mesbla S.A. 383.711 43 1 45 11
(..) 23 13 Casas Bahia Comerl. Ltda 362.187 41 25   34
20 25 14 Johnson & Johnson S.A. 362.126 89 1 10  
(..) 16 15 Júlio Bogoricin 350.116 7     9
22 09 16 Caixa Econômica Federal 341.058 80 5 1 14
(..) 26 17 C&A Modas Magazine Ltda 329.452 61 12 19  
(..) (..) 18 Grupo Brasmotor 325.660 44 3 48  
10 13 19 São Paulo Alpargatas 325.479 79 1    
(..) (..) 20 Disco S.A. Dist. Comest 315.568 53 18   28
(..) (..) 21 Governo Estado de S. Paulo 310.793 65 8 3 24
30 (..) 22 Poladiam Prom. Publ. Ltda 308.609 42 22 1 35
11 (..) 23 Ford do Brasil S.A. 303.883 59 4 30 7
(..) (..) 24 Banco do Brasil S/A 303.129 63 4 11 22
(..) 28 25 Volkswagen do Brasil S/A 296.119 43 14 42 1
13 (..) 26 Globex Util. S/A 295.969 20 4   76
(..) (..) 27 Ministério da Saúde 286.203 94 5 1  
04 10 28 Cia de Cigarros Souza Cruz 256.090 65 11 19  
(..) (..) 29 Ref. Milho Brasil Ltda. 242.147 78   21  
14 30 30 Bradesco 223.645 57 9 10 24

VERBA TV % SOBRE TOTAL INVEST.
    Cz$ MIL % TV % RD % RV % JO
85 86 87            
02 02 01 Inds Gessy Lever 706.986 98   2  
04 03 02 Cia Nestlé 638.171 94 4 1  
10 08 03 Manuf. Brinquedos Estrelas 478.547 95 2 2  
03 04 04 Grupo Pão de Açúcar 437.484 53 5 1 41
08.06.05 Ludgren 407.743 85 3   12
01 01 06 Grupo Dorsay 400.526 60 40    
19 23 07 Coca-Cola Inds Ltda 370.353 90 8   2
13 15 08 Johnson & Johnson S/A 320.860 89 1 10  
11 14 09 Mappin–Casa Anglo Bras. S/A 320.130 56 3   40
15 05 10 Caixa Econômica Federal 272.839 80 5 1 14
(..) (..) 11 Ministério da Saúde 269.580 94 5 1  
07 11 12 São Paulo Alpargatas 258.304 79 1 19  
12 09 13 Philips do Brasil Ltda 248.317 51 2 29 18
(..) (..) 14 Grupo Fenícia 230.665 42 9   49
17 07 15 Q Refresco S/A Ind. Com. 207.314 97 3    
(..) 24 16 Governo Est de S. Paulo 202.021 65 8 3 24
(,,) 22 17 Pepsico & Cia 201.127 91 7   1
(..) 25 18 C&A Moda Magazine Ltda 200.335 61 12 19 8
28 21 19 Cia Antarctica Paulista Ind 197.674 93 5   2
(..) (..) 20 Colgate Palmolive Ltda 195.530 98   1  
(..) (..) 21 Banco do Brasil 191.552 63 4 11 22
23 (..) 22 Ref. Milho Brasil Ltda 187.895 78   21  
09 18 23 LPC – Inds Alimentícias 183.706 97 2    
29 (..) 24 Ford do Brasil S/A 180.292 59 4 30 7
(..) (..) 25 Heublein do Brasil Ind Ltda 169.625 84 4 11 1
(..) (..) 26 Disco S/A Dist. Comest 168.581 53 18   28
06 10 27 Cia Cigarros Souza Cruz 165.151 65 11 19 5
05 12 28 Mesbla S/A 165.311 43 1 45 11
(..) 26 29 General Motors do Brasil S/A 148.813 64 11 16 9

VERBA RÁDIO % SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF ANUNCIANTE Cz$ mil % TV % RD % RV % JO
85 86 87            
01 01 01 Grupo Dorsay 267.810 60 40    
(..) 04 02 Casas Bahia Coml Ltda 90.519 41 25   34
13 11 03 Casa Buri S/A Com Ind 71.453 47 51   2
28 08 04 Poladiam Prom Publ Ltda 69.158 42 22 1 35
02 02 05 Lab. Beta Atalaia Ltda 68.058 3 96    
03 07 06 Casas Sendas Com Ind S/A 59.114 57 37   6
07 09 07 Disco S/A Distr Comes 58.010 53 18   28
(..) 16 08 Tecelagem Vania Ltda 55.910 14 86    
(..) (..) 09 Grupo Fenícia 49.154 42 9   49
05 10 10 Casas da Banhas Com Id 44.265 63 24   13
04 05 11 Grupo Pão de Açúcar 44.232 53 5 1 41
(..) (..) 12 Rede Barateiro Superm. S/A 44.072 22 77    
(..) (..) 13 C&A Modas Magazine Ltda 38.810 61 12 19 8
11 15 04 Banco estado de São Paulo 37.809 67 18 10 5
(..) 21 15 Volkswagen do Brasil 37721 43 14 42 1
(..) 17 16 Restco Com Alimentos Ltda 36.223 69 30   1
(..) (..) 17 Coca-Cola Inds. Ltda 32.387 90 8   2
27 12 18 Inst. De Angeli Prod. Terap. 30.077 15 85    
(..) (..) 19 Cia Nestlé 29.044 94 4 1  
14 19 20 Cia de Cigarros Souza Cruz 28.964 65 11 19 5
(..) (..) 21 Eletropaulo Eletr. SP S/A 28.291   89 3 8
(..) (..) 22 Tecelagem Cinerama Ltda 27.672 3 97    
(..) (..) 23 Lojas Glória Ltda 27.291 2 84   14
(..) 29 24 General Motors do Brasil S/A 26.420 64 11 16 9
(..) 20 25 Governo do Estado de S Paulo 25.690 65 8 3 24
(..) (..) 26 A Impecável Roupas Ltda 25.053   100    
15 22 27 Varig S/A Aérea Riogrand 24.883 36 28 11 25
(..) (..) 28 Seleto S/A Ind Com Café 24.695 40 60    
14 14 29 Grupo Brahma 23.537 83 14 2 1
(..) (..) 30 Inamps 22.551 94 1   5

VERBA REVISTAS % SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF. ANUNCIANTES Cz$ mil % TV % RD % RV % JO
85 86 87            
05 01 01 Mesbla S/A 171.180 43 1 45 11
27 13 02 Grupo Brasmotor 155.707 44 3 48 5
03 02 03 Philips do Brasil Ltda 140.473 51 2 29 18
04 08 04 Volkswagen do Brasil S/A 120.865 43 14 42 1
01 03 05 Ford do Brasil S/A 91.726 59 4 30 7
09 07 06 São Paulo Alpargatas S/A 63.276 79 1 19  
(..) 15 07 C&A Modas Magazine Ltda 62.415 61 12 19 8
(..) 10 08 IBM do Brasil Ind Maq. Ltda 60.889 30   64 6
14 11 09 Du Pont do Brasil S/A 58.032 8   85 7
(..) (..) 10 Artex S/A Fab Art Text 55.118     99  
08 25 11 Banco Itaú 52.953 22 11 27 40
(..) (..) 12 Honda Motor do Brasil Ltda 51.031 36 2 54 8
(..) (..) 13 Refinações Milho Brasil Ltda 49.991 78   21  
02 04 14 Cia Cigarros Souza Cruz 48.092 65 11 19 5
10 06 15 Rhodia S/A 47.670 39 5 53 3
24 19 16 Mercedes Benz do Brasil S/A 44.931 5 8 57 29
22 (...) 17 Banco Bamerindus do Brasil 44.931 6 8 57 29
(..) (..) 18 Seagram Continental Beb 44.204 62 2 35  
08 20 19 Int. Univ. Brasileiro Ltda 42.081   20 79  
(..) 27 20 Tramontina S/A Cut. e Fer. 39.610 64   36  
(..) (..) 21 Valisere S/A Fab Art Tec 38.802 62   38  
25 09 22 Hoechst do Brasil Quim S/A 38.483 53   46  
(..) (..) 23 Philco Rádio Televisão Ltda 38.038 47 1 29 23
(..) (..) 24 Lloyds Bank Int. Limited 37.538 46 1 51 2
(..) (..) 25 Continental 2001 S/A Util. Dom 37.473 47 2 49 1
06 05 26 General Motors do Brasil S/A 37.173 64 11 16 9
(..) 22 27 Semp Toshiba S/A 37.053   99    
(..) (..) 28 Johnson & Johnson S/A 36.772 89 1 10  
(...) 26 29 Frab Filo S/A 36.749     100  
(..) (..) 30 Grupo Coopersucar 35.256 56 5 33 6

VERBA JORNAL % SOBRE TOTAL INVEST.
CLASSIF. ANUNCIANTES Cz$ mil % TV % RD % RV % JO
85 86 87            
02 04 01 Susa S/A 378.993 24     75
01 03 02 Grupo Pão de Açúcar 348.066 53 5 1 41
04 03 02 Júlio Bogoricin Im Ltda 325.946 7     93
07 06 04 Grupo Fenícia 272.651 42 9   49
06 07 05 Mappin-Casa Anglo 226.778 56 3   40
03 05 06 Globex Util. S/A 223.619 20 4   76
05 01 07 Lopes Consult Imóveis S/C 157.947 3     96
08 14 08 Casas Bahia Coml Ltda 123.334 41 25   34
(..) 30 09 Poladiam Prom Publ Ltda 105.244 42 22 1 35
(..) (..) 10 Golden Cross Assist. Intern. 97.754 48 5 1 46
11 21 11 Hermes Macedo 90.789 51 1   48
(..) (..) 12 Carrefour Com Ind Ltda 90.513 27 3 15 55
30 (..) 13 Disco S/A Dist Comest 88.410 53 18   28
(..) (..) 14 Philips do Brasil Ltda 86.375 51 2 29 18
29 (..) 15 Romey S/A Ind Com 84.377 35     64
14 20 16 Banco Itaú S/A 79.106 22 11 27 40
(..) 17 17 Abreutur S/A 73.353 3     97
(..) 15 18 Governo Estado de S. Paulo 72.702 65 8 3 24
(..) (..) 19 Banco do Brasil S/A 65.641 63 4 11 22
17 24 20 Manuel Crispun Mat. Const. 63.350       100
(..) (..) 21 Nacional Tur. Agenc. Viagens 63.184 5     95
24 28 22 Casa Garson Ap. Eletr. S/A 60.577 6     93
(..) (..) 23 Banco Chase Manhattan S/A 59.894     36 64
(..) 16 24 Roque & Seabra Assoc. S/C Ltda 58.643 29     71
(..) (..) 25 Agaesse Com Mat. Eletr. Dom Ltda 58.611     12 88
(..) (..) 26 Lundgren 55.864 85 3   12
(..) 25 27 Francisco Xavier Imóveis Ltda 53.655 36 12   52
(..) (..) 28 Rede Zacharias P Acess Ltda 49.911 36 2   62
15 (..) 29 D'Paschoal S/A 49.491 39 14 4 43
(..) 13 30 Itaplan Imóveis Adm. Ltda 47.736 2     98