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Aplicativo
da DM9Rio para o GNT vira meme e explode
na rede
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O aplicativo do GNT para mulheres
virou meme, gerando paródias
no KibeLoco, como esta com a
foto do cartunista crossdresser
Laerte, e no Ponto Frio, para
vender ofertas de eletrodomésticos.
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Só se você esteve em Marte,
nos últimos dias, é que
não viu nenhuma das mais de 3
milhões de fotos femininas que
estão circulando pelas redes
sociais sobrepostas por palavras como
Criativa, Chique, Geniosa, Dorminhoca
etc.
Se você estava no Brasil, posso
apostar que não escapou deste
novo meme nascido no Facebook, como
parte da campanha criada pela agência
DM9Rio para ampliar a imagem e a audiência
do canal GNT junto às novas assinantes
de TV a cabo vindas das classes B1-B2.
A receptividade do aplicativo que revela
as muitas mulheres que existem dentro
de cada mulher -- tema da campanha que
também teve mídia impressa
-- acabou ultrapassando as próprias
expectativas da agência, como
demonstra Álvaro Rodrigues, vp
de criação da DM9Rio:
- A fanpage do GNT no Facebook tem 1
milhão de seguidores e o aplicativo
já está chegando a 3,5
milhões de usuários, mais
do que triplicando o impacto da campanha
do canal no público das redes
sociais, contabilizou o publicitário.
Como todo meme que se preza, o aplicativo
da GNT extrapolou suas fronteiras. Foi
assumido também por homens que
queriam conhecer as mulheres que tinham
dentro de si. Foi parodiado pelas gozações
do site Kibeloco -- com fotos da Xuxa,
da Dilma e até do cartunista
crossdresser Laerte. E foi "homenageado"
pela rede de varejo Ponto Frio, que
saiu aplicando adjetivos femininos em
suas ofertas de eletrodomésticos
na fanpage do Facebook, adaptando o
slogan da campanha da GNT para "Existem
várias ofertas. E um Pontofrio
para todas elas".
No Tumblr, surgiu uma página
Meme do GNT, igualmente colocando fotos
de mulheres conhecidas, como a socialite
Narcisa Tamborindeguy, o que levou o
site YouPix a eleger o aplicativo do
GNT como o Meme do Dia. E, reflexo de
tudo isso, o nome do canal GNT acabou
tendo um aumento de 250% em suas citações
no Twitter.
Rodrigues conta que a produção
do aplicativo foi realizada pela própria
DM9, a partir de um questionário
desenvolvido pela DM9Rio e pelo GNT
com base em uma pesquisa feita pelo
canal sobre o comportamento da nova
mulher, a mesma que foi utilizada no
briefing da campanha e da qual saíram
os adjetivos com que as mulheres se
identificam atualmente.
O sucesso da utilização
das redes sociais apontou um caminho
que a DM9Rio pretende seguir daqui para
a frente. Álvaro Rodrigues revela
que a agência já está
pesquisando datas especiais que possam
gerar desdobramentos nas redes sociais
para ajudar o canal GNT se tornar ainda
mais conhecido. Quem sabe a agência
consegue emplacar outro meme por aí.
Ficha
Técnica:
Criação: Álvaro
Rodrigues (também diretor de
criação), Marcelo Lobo,
Guilherme Cunha, Rodrigo Dorfman,
Rafael Ferrer, Renato Rocha e Carol
Siper.
Atendimento: Polika Teixeira, Ciça
Mattos e Andrea Carneiro
Programador: Ricardo Tolomelli
Motion Designer: Jefferson Barros
Menezes
Diretor de Produção:
Nelson Modesto
Aprovação/Cliente: Daniela
Mignani, Mariana Novaes e Thalita
Magalhães.
ABA
Rio comemora dez anos com festa e
revista especial
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A Revista da Aba homenageia
o Rio de Janeiro no aniversário
da entidade no Rio
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Para comemorar o seu aniversário
de dez anos, a Associação
Brasileira de Anunciantes do Rio de
Janeiro (ABA Rio) vai reunir convidados
para coquetel e uma sessão exclusiva
de “O Mágico de OZ”
hoje. A entidade vai aproveitar para
distribuir uma edição
especial da Revista ABA sobre o aniversário,
com foco no Rio de Janeiro.
A publicação presta
homenagem à cidade e traz entrevistas
com profissionais de diferentes áreas
que estão contribuindo para
o crescimento do Rio, como Carlos
Augusto Montenegro, do Ibope, Clóvis
Speroni, da Agência3, Octávio
Florisbal, diretor geral da TV Globo,
João Cândido Portinari
e Maria Sílvia Bastos, presidente
da Empresa Olímpica Municipal.
Morre
Fredy Nabhan, pioneiro do RTVC no
Rio
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Esse sorriso aberto do Fredy Nabhan -- no flagrante dos anos 70 -- era
uma das marcas do publicitário.
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Faleceu nesta sexta-feira, 15 de junho,
em São Paulo, o publicitário
Fredy Nabhan, um dos pioneiros da atividade
de produção de RTVC (Rádio,
TV e Cinema) no Rio de Janeiro, com
passagens pelas agências Standard
Ogilvy e MPM.
Fredy sucumbiu a um câncer de
pâncreas, enquanto estava na casa
de familiares em São Paulo. Seu
corpo foi enterrado este sábado,
16, na cidade paulista de Tatuí,
onde morava com sua mulher Eliana.
Um tremendo alto-astral -- com uma gargalhada
gutural inesquecível -- Fredy
viveu um tempo em que a publicidade
carioca era mais divertida. Nesta época
do ano, por exemplo, ele já estaria
organizando na Standard a festa junina
da agência, onde costumava fazer
o papel do padre casamenteiro.
Fredy também era ator, tendo
participado de filmes na década
de 70, como Anjos e Demônios (de
Carlos Hugo Christensen), A Possuída
dos Mil Demônios (de Carlos Frederico
Rodrigues) e da novela Irmãos
Coragem, da Rede Globo.
Gente Que Vai e Vem X-Tudo (Rio - RJ) - A agência
contratou o diretor de arte Fernando Figueiredo
(ex-Casa da Criação e Minha
Comunicação) e o finalizador
Bruno Gurgel para a equipe de criação
comandanda por José Raimundo Padilha
e José Amorelli. E também
a jornalista Martha Ferreira (Ex Foco Comunicação
e laboratório de Idéias) para
assessoria de Imprensa e Conteúdo
de Redes Sociais . (11/06/2012)
Ogilvy (São Paulo - SP) -
A agência tem um novo diretor de criação:
o redator Guilherme Facci, que vem da sua
própria agência, a dim'canzian'Facci,
onde era sócio e também diretor
de criação. Na Ogilvy, Facci
começa a trabalhar com a conta de
Kraft Foods, uma das maiores da agência.
O profissional ainda acumula passagens pela
Y&R e Leo Burnett. Fiat, Sony, Citibank
e Danone estão entre as marcas que
já criou. Como experiência
internacional, Facci trabalhou na Leo Burnett
Itália para fazer o lançamento
do Fiat Punto na Europa. (11/06/2012)
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