Segundo turno assusta publicitários cariocas

A indefinição eleitoral em Brasília e no Rio está deixando tensos muitos empresários da propaganda carioca. Vejam só as dúvidas que assolam o setor:

QUEM MANDARÁ NA PETROBRAS?
De olho no fim do contrato, agora em dezembro, da Petrobras com suas agências Duda, F/Nazca e Quê, o mercado esperava para meados de setembro a abertura da nova concorrência pela conta de R$ 190 milhões do anunciante.
Alertada para a possibilidade de um segundo turno nas eleições presidenciais, a Petrobras já havia decidido jogar para depois de 1º de outubro o lançamento da disputa. Com a confirmação de que existe a alternativa de o comando do país passar para o PSDB de Geraldo Alckmin, com uma radical mudança nas forças políticas que inevitavelmente interferem nos resultados das licitações das contas públicas no Brasil, a Petrobras prorrogou de vez a sua concorrência, que só vai sair depois do dia 29, após os brasileiros terem definido em segundo turno quem será o próximo presidente do país.
Ou seja, se, nos dois meses que vão sobrar para o final do ano, a Petrobras não conseguir definir quem passará -- ou continuará -- a cuidar da sua comunicação, 2007 vai começar com a verba do maior anunciante público do Brasil simplesmente bloqueada para novas autorizações.

MAIS PAULISTIZAÇÃO COM O PSDB?
Há tempos envolvidas com os partidos PMDB, PT e PDT, que vinham se alternando nos governos do estado e da cidade do Rio de Janeiro, as agências do Rio se preocupam com o que possa acontecer se o PSDB, partido eminentemente paulista, voltar ao poder federal. A expectativa é que, neste caso, cresça a força das agências de São Paulo nas contas que dependerem de quem manda em Brasília.

FROSSARD SEGUIRIA O ESTILO MAIA?
É tentadora a perspectiva de uma juíza no comando de um estado que precisa melhorar muito a sua segurança pública. Mas se Denise Frossard for eleita, será que vai seguir a cartilha de seu tutor César Maia e dispensar todas as agências que atendem o Governo do Estado, estatizando as suas contas publicitárias?
Pragmaticamente, para quem trabalha em agência no Rio, Sérgio Cabral acena com melhores perspectivas, garantem amigos da Janela. Até porque o candidado peemedebista dificilmente repetiria a tão criticada atitude de Rosinha Garotinho de incluir em seu pool de agências 3 empresas de fora do Rio, não cobrando delas maiores investimentos no mercado. Não se sabe de qualquer intenção de as agências Agnelo Pacheco (SP), Eurofort (BA) e Makplan (PE) manterem as portas abertas no Rio após terminarem seus contratos com o Governo do Estado. Até porque nenhuma delas conseguiu montar estruturas, ou conquistar contas locais, que as permitissem sobreviver sem os recursos da publicidade estadual.

No primeiro turno, conforme mostrou a prévia eleitoral feita pela Janela no Estrela do Sul, os publicitários cariocas mandaram seus votos, na maioria, para Alckmin e Frossard. Agora, com o cenário das eleições mais claro, será que a tendência de voto vai mudar?

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20 anos sem Rogerio Steinberg

Em 10 de outubro de 1986, há exatos 20 anos, a propaganda brasileira perdia o criativo Rogerio Steinberg em um acidente de carro quando voltava de sua participação no júri do II Festival VT Búzios.
Irreverente como poucos já foram na criação carioca, Rogerio foi o fundador, em 1975, da Propaganda Estrutural, juntamente com Armando Strozenberg. Agência premiadíssima em toda a sua história, a Estrutural chegou a conquistar o título de Agência do Ano do Prêmio Colunistas em 1982, um ano depois de o próprio Steinberg ter sido eleito Publicitário do Ano do concurso. A agência (veja na Janelapédia) foi escola para inúmeros profissionais do mercado carioca, como Toninho Lima, Arnaldo Rozencwaig, Hayle Gadelha e José Guilherme Vereza.
O tema musical do Barrashopping e o personagem Lápis Vermelho, que sobrevivem até hoje, foram criações da Estrutural, que também pode ser considerada como a responsável pela consolidação do video-tape na produção de comerciais. Numa época em que o VT, em propaganda, era praticamente utilizado apenas para gravar cartelas, Rogerio utilizou a mídia para produzir o comercial de lançamento do Barrashopping, um verdadeiro videoclip com a mesma linguagem dos musicais do Fantástico, tendo as cantoras Frenéticas como personagens e a direção de Aloysio Legey.
Flamenguista doente, Rogerio também se envolveu em diversas ações de marketing para o time, institucionalizando o personagem Uruba, que chegou a ter uma estátua na sede do clube, na Gávea. Também foi ele que promoveu a volta de Zico e Sócrates ao futebol brasileiro.
Rogerio faleceu com apenas 34 anos e, com certeza, deixou a nossa propaganda mais pobre. Nesse mercado de tão pouca memória e menor ainda reconhecimento público de quem faz alguma coisa por ele, a Janela e este colunista fazem questão de não deixar a lembrança de Rogerio Steinberg se perder. Ainda em 1986, batizamos com seu nome um prêmio que hoje é um dos mais cobiçados da criação carioca, o Prêmio Rogerio Steinberg para os redatores e diretores de arte mais premiados no Colunistas Rio de Janeiro.
S eus pais, Jacob e Clara Steinberg, também têm buscado manter vivo o espírito de Rogerio. Além de terem editado um livro com seus trabalhos, criaram o Instituto Rogerio Steinberg, voltado a patrocinar o talento de crianças carentes.

20 anos sem Rogerio Steinberg (Falam os leitores)

De Chiquinho Lucchini, diretor de criação da Quê:
"Marcio,
muito feliz a homenagem, no seu site, aos 20 anos sem o talento e, principalmente, o ser humano Rogerio Steinberg.
Tenho o livro que você fez referência. Um portfólio completo da Estrutural com depoimentos, fotos, matérias, campanhas, anúncios: uma pérola.
Quando eu estava começando nessa profissão, vi uma exposição com os trabalhos dele no Centro da Cidade. Fiquei encantado e percorri inúmeros sebos até achar o tal "anuário".
Lá estão também "redatores" como Marina Colassanti, Silvio Lachtermacher e diretores de arte como Victor Kirovski, e as brilhantes ilustrações do Benício, entre tantos outros.
Que bom que tem alguém atento e informado que nem você para não deixar que a memória da propaganda (e principalmente a carioca) fique esquecida.
Grande abraço,
Chiquinho Lucchini"

De Ialdo Belo, diretor da Belo Propaganda
"Prezado Marcio,
Que bom ver lembrada a memória de Rogerio Steinberg!
Rogério foi meu ídolo, suas idéias uma verdadeira fonte de inspiração.
Até hoje persistem na memória a imagem do boi na praia do Leme (quando não se encontrava carne em lugar nenhum devido ao Plano Cruzado) ou Grande Otelo caracterizado como o E.T. para anunciar o "Extra Terreno", um lançamento imobiliário.
Rogério foi gênio!
E você, mais uma vez, um tremendo colunista publicitário ao relembrar isso.
Obrigado,
Ialdo Belo
Belo Propaganda
belo@ialdobelo.com"

Binder/FC+G se filia ao IAB

A Binder/FC+G é a primeira agência carioca a se filiar ao Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil), que promove o intercâmbio, nacional e internacional, de experiências e conhecimentos técnicos para o meio virtual. O núcleo de web já representa 15% da receita da agência.
"A entrada da Binder/FC+G na IAB Brasil comprova como a publicidade, na internet, está cada vez mais comum para os anunciantes", afirma Flávio Cordeiro, sócio e diretor de Negócios.

Ação de guerrilha intriga Zona Norte do Rio

Uma gigantesca ação de marketing de guerrilha está agitando a Zona Norte carioca com a mensagem "Ele está chegando". A marca, que lembra círculos pretensamente deixados por alienígenas, está sendo espalhado em outdoors, camisetas, cartazetes e video no YouTube, além de terem sido reunidos no site eleestachegando.com (N.R.em 2013: site atualmente desativado).
Leitores da Janela já escreveram para o site perguntando se trata-se de uma seita religiosa ou de um empreendimento imobiliário, já que a verba investida na comunicação -- que contou inclusive com passeata de promotores uniformizados -- não parece ser pequena.
Quem souber, portanto, pode nos escrever.

Tudo vai mudar?
Aguçar a curiosidade do internauta sem dúvida é a tática do momento na comunicação. Outro site que está intrigando os leitores da Janela é o www.tudovaimudar.org (N.R.em 2013: site atualmente desativado) , que não diz a que veio mas exibe um contador regressivo que aponta para a novidade dentro de 39 dias (a partir deste 11 de outubro). Enquanto isso, pede que os visitantes deixem no site mensagens sobre o que gostariam que mudasse no país.
O que deixa a questão: quanto tempo um teaser consegue ser eficiente antes de encher o saco do consumidor?

Reforços do Mercado

Matos Grey (Rio - RJ) - O escritório carioca da Matos Grey promete ser até maior do que o mercado vinha especulando. A agência contratou para a Direção da Conta da Leader o profissional de atendimento Ricardo Aquino, que foi 5 anos diretor de atendimento da Quê/Next e passou por agências como Staff, Contemporânea, Propeg e Duda. Ricardo tem uma longa experiência em contas de varejo, tendo cuidado de clientes como Sendas, Ponto Frio, Insinuante, Supermercado Zona Sul e Fiat Automóveis. (10/10/2006)

Artplan (Rio - RJ) - A agência comprou o passe de Camilla Oliveira (foto à direita), que assume, a partir desta segunda-feira, 9 de outubro, como diretora de contas. Camilla trabalhou por muitos anos na DPZ, onde cuidou da conta de Souza Cruz, até ser contratada pela Duda, comandando o atendimento da conta da Petrobras. No início de 2006 assumiu a direção geral do escritório carioca da Duda, onde ficou até agora. (07/10/2006)