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Caixa deve manter Nova/SB, Propeg e Artplan

Comercial da Caixa pela Artplan

EM PRIMEIRA MÃO – A Nova/SB foi a primeira colocada na primeira fase da concorrência da Caixa, com 95,49 pontos. Em segundo ficou a Propeg, com 91,83 pontos e em terceiro a Artplan, com 89,67. Como a estatal, que tinha quatro agências, reduziu para três na atual disputa, estas já saem na frente na possibilidade de manter a conta. Em quarto lugar, fica a NBS, que pode subir se houver problema na documentação de alguma das três primeiras.

Os resultados, que definirão as responsáveis pelos R$ 450 milhões da verba alocada desta vez pela Caixa, foram anunciados esta segunda-feira, 19/02. Em quinto lugar deveria ter ficado a Fischer, mas a agência foi desclassificada por problemas na documentação.

E a Heads, que também atendia a Caixa, desta vez fica de fora da conta.

Da última vez

A última concorrência da Caixa, em 2013, para uma verba de R$ 500 milhões, havia classificado, originalmente, as agências Heads, Nova/SB, Artplan e Borghi Lowe. Quando Ricardo Hoffmann, diretor da Borghi Lowe, foi preso pela operação Lava-Jato em abril de 2015, a agência acabou não tendo seu contrato renovado e a Caixa passou a ser atendida por apenas três agências.

A Propeg, quinta colocada na disputa, entrou na Justiça para garantir que a Caixa continuasse sendo atendida por quatro agências, alegando que o edital de licitação previa a contratação do próximo da fila no caso da saída de alguma das vencedoras. Resultado, conseguiu entrar na partilha do bolo e, como se vê, ganhar agora o direito de ficar no grupo.

Leia também:

Caixa licita R$ 450 milhões divididos entre menos agências (em 08/11/2017)

Disputa pela conta da Caixa atrai 13 agências (em 15/01/2018)

Atualização em 05/04/2018

O Diário Oficial de 05 de abril formalizou a relação com as agências citadas na matéria acima, dentro do Processo 5307.01.1807.02/2017. Com o “Valor Global da Previsão Orçamentária” de R$ 450 milhões, foram assinados os contratos de “prestação de serviços de publicidade à CAIXA e, se necessário, às
empresas que a integram e que venham a integrá-la em forma de conglomerado empresarial”, com os números 03279/2018 (Nova/SB Comunicação Ltda.), 03980/2018 (Propeg Comunicação S.A) e 03282/2018 (Artplan Comunicação S.A.), todos com a vigência de 12 meses a contar de 26/03/2018.

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Marcio Ehrlich

Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.
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