Avaliando que Heads, Master e NBS não apresentaram capacidade suficiente para atender a conta, o Banco do Brasil pontuou nas primeiras posições de sua concorrência apenas as agência Lew’Lara\TBWA e WMcCann, que poderão, assim, cuidar da sua verba de comunicação de R$ 500 milhões.

Atendendo a conta desde a última concorrência, a Lew’Lara\TBWA gabaritou, chegando aos 100 pontos possíveis e deixando a WMcCann em segundo, com 93,83 pontos. As demais ficaram assim: Master (77,16), NBS (69,50) e Heads (59,23).

O edital previa a possibilidade de o banco contratar até quatro agências. A última concorrência havia contemplado três empresas. Além da já citada Lew’Lara\TBWA, a Master e a Giacometti, sendo que esta última não teve seu contrato prorrogado devido a estar em processo de recuperação judicial.

O resultado causou um mal estar no mercado, considerando que ambas as vencedoras são empresas multinacionais.

Ainda cabe recurso para as agências desclassificadas.

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