• Nova/SB, Nacional, DeBrito e Calia devem levar os R$ 215 mi do Ministério da Saúde

    Ministério da Saúde

    A verba de R$ 215 milhões da publicidade do Ministério da Saúde para os próximos anos começa a definir seu caminho: as agências Nova/SB, Nacional, DeBrito e Calia.

    As quatro ficaram com as melhores pontuações na fase técnica da disputa. Com a divulgação dos resultados, abre-se a fase de recursos para as agências inconformadas com os resultados. Mas o histórico das últimas concorrências públicas mostra que raras vezes as subcomissões técnicas admitem alterações nas pontuações que conferiram, ao menos a ponto de mudar a ordem de classificação. É aguardar para ver.

    Além disso, como esta licitação é apenas do chamado tipo “Técnica” — ou seja, preço não altera as posições –, as quatro primeiras só correm risco de ficarem de fora se fizerem bobagem na última fase, a de entregar sua documentação para a habilitação.

    A seguir estão as pontuações concedidas e o conceito que cada uma apresentou em sua campanha especulativa para estimular a vacinação do Brasil. Como tradicionalmente, Invólucro 1 tem como componente principal a proposta criativa e o Invólucro 3 a capacidade de atendimento.

    Com destaque para a diferença de apenas 3 décimos a separar a quarta colocada, a Calia, da primeira, a Nova/SB.

    # Agência Conceito Invólucro 1 Invólucro 3 Total
    Nova/SB Com vacina, o melhor da vida acontece 63,6 34,9 98,5
    Nacional Fique em dia com as vacinas. Proteja sua família! 63,9 34,5 98,4
    Debrito Brasil bem cuidado. Todo mundo junto e vacinado. 64,1 34,2 98,3
    Calia Toda doença é um risco. A vacina é proteção. 63,3 34,9 98,2
    Propeg Vacina em dia é saúde em dia. 59,4 34,6 94
    Fields Movimento vacina Brasil. Com você o Brasil vence. 60 33,9 93,9
    CCP Vacinação. A proteção de cada um é a força de uma pais inteiro. 60,3 32,4 92,7
    Binder Vacina. É pra agora. É pra vida. É mais proteção para todos. 56,4 33,1 89,5
    E3 É só você se vacinar. Toda vacina ê segura, protege você e quem você ama. 54,3 32,2 86,5
    10º Cálix Vacina. Protege sua família, protege o Brasil. 52,8 33,2 86
    11º Babel Vacina é bom e a gente gosta. 56,8 28,4 85,2
    12º Desigual Vacinação. Quando essa moda pega, a doença não te pega. 53 30,8 83,8
    13º Moringa Vacina em dia. Brasil cheio de vida. 55,3 28,1 83,4

    No momento, o Ministério da Saúde está com seus contratos renovados com as agências Calia, CC&P, Fields e Nova/SB, até 24/01/2023 (ou até quando a licitação se definir), para uma verba de R$ 256.250.000,00.

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E. Atualmente, além da versão online da Janela, mantém um quadro semanal sobre publicidade na Tupi FM e na TV Max.

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