A Caixa Econômica assinou, no final do ano, uma renovação de contrato com suas agências Artplan, Nova/SB e Propeg, só que apenas até o próximo dia 04 de maio. Para o período, a verba a ser gerenciada pelas três será de R$ 150 milhões.
O prazo curto — o usual é a renovação por um ano inteiro — aponta que a estatal continuaria pensando em soltar uma nova licitação de publicidade. Em agosto de 2020, a Caixa chegou a abrir uma consulta pública para que o mercado analisasse sua minuta de um novo edital, que escolheria, mais uma vez, três agências. Só que nada foi adiante.
Artplan e Nova/SB atendem a Caixa desde 2013, vencedoras de uma concorrência naquele ano, junto com a Heads e a Borghi Lowe. A Propeg, quinta colocada, conseguiu subir para o grupo das quatro em 2015, quando a Borghi Lowe, por conta de envolvimentos de seu diretor Ricardo Hoffmann com a Lava-Jato, não teve seu contrato renovado.
Na concorrência seguinte, lançada no final de 2017, para três agências — não mais quatro, como era antes — acabaram se confirmando na conta as três atuais.
De qualquer forma, analistas do mercado chamam a atenção de que, ainda que lance nos próximos dias o seu edital, dificilmente a Caixa conseguirá ver o resultado definido antes de 4 de maio. Ou seja, Artplan, Nova/SB e Propeg podem contar que virá mais uma renovação antes disso.
(veja abaixo o histórico das concorrências recentes da Caixa)
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