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Cálix, Nacional e E3 disparam na Prefeitura do Rio

EM PRIMEIRA MÃO – Ficaram com as agências Cálix, Nacional e E3 as primeiras colocações na mais longa licitação de publicidade do poder público no Rio de Janeiro: 21 meses desde que a primeira convocação da Concorrência nº 01/2017 foi publicada no Diário Oficial do Município.

Os notas foram reveladas esta quarta-feira, 05/06, na subsolo da sede municipal, com a Cálix somando 98 pontos, a Nacional 93 pontos e a E3 com 91, ficando as três mais perto de levar a conta, cuja verba, prevista no edital, é de R$ 56,2 milhões por ano.

Quinze agências chegaram a apresentar documentação no último dia 17/01, na mesma sala. Dessas, a Calia/Y2 acabou desclassificada por erro na preparação de seu material, que permitiu a sua identificação.

Assim ficou a classificação geral das agências:

# AGÊNCIA CONCEITO PONTOS
Cálix Fazendo a coisa certa, dá certo 98
Nacional Trabalhando para o Rio voltar a sorrir 93
E3 Você é o Rio 91
Artplan É do carioca, é sua 91
Propeg Trabalhando com responsabilidade, cuidando do carioca 91
Nova/SB Somos Rio de Janeiro a Dezembro 87,5
AV Rio de Janeiro, Rio de Todos 82
OCP Onde tem Rio, tem Prefeitura 65
Binder Rio Maravilhoso Outra Vez 62
10º Agência Um Por uma cidade maravilhosa para todos 60,5
11º Script Cuidando de VC 60
12º X-Tudo O Rio tá dando a volta por cima 58
13º Size Tamo Junto Carioca 57,5
14º 3AW Eu boto fé no Rio 51,5

Apenas as sete agências que tiveram mais de 70 pontos são consideradas classificadas para seguir às fases seguintes.

E o desempate entre as agência E3, Artplan e Propeg foi um capítulo à parte na reunião, já que as três somaram 91 pontos. A E3 levou a vantagem por ter a maior nota no item “Plano de Comunicação Publicitária”. Mas como Artplan e Propeg obtiveram as mesmas notas em “Capacidade de Atendimento” e “Repertório”, a decisão foi por sorteio, com direito a papelzinho dobrado. A agência dos Medina deu mais sorte e garantiu o quarto lugar.

A partir da publicação destes resultados no Diário Oficial, o que deve acontecer esta quinta-feira, 06/06, as agências insatisfeitas com os seus resultados terão cinco dias úteis para entrar com recurso, antes que o processo possa seguir para a fase seguinte. Fica aí a chance de tanto a Artplan quanto a Propeg questionarem o valor do “Plano de Comunicação Publicitária” da E3, para desempatar aqueles 91 pontos e mudar a ordem de chegada.

Outra curiosidade na concorrência foi a coincidência de o tema utilizado pela vencedora, a Cálix — criado pelo veterano redator Toni Lourenço –, ser exatamente o mesmo que a Prefeitura do Rio começou a usar recentemente em suas campanhas: “Fazendo a coisa certa”.

Anúncio criado pela Cálix para a concorrência da Prefeitura do Rio.
Anúncio criado pela Cálix para a concorrência da Prefeitura do Rio.

A Prefeitura do Rio, atualmente, é atendida pelas agências Binder e Propeg.

VEJA O HISTÓRICO DA CONCORRÊNCIA:

Crivella poderá renovar com Binder, Prole e Propeg (em 29/06/2017)
Crivella renova com agências de Eduardo Paes (em 28/07/2017)
Crivella quer novas agências a partir de 2018 (em 16/09/2017)
Prefeitura do Rio cancela concorrência para agências (em 20/09/2017)
Crivella renova por um ano com Binder, Propeg e Prole por R$ 56,2 mi (em 20/06/2018)
Prefeitura de Crivella vai licitar conta de R$ 56,2 milhões (em 12/03/2018)
Sai mais uma vez a concorrência da Prefeitura do Rio (em 17/08/2018)
Briefing não muda para a concorrência pela conta de Crivella (em 20/08/2018)
Tudo de novo outra vez: Prefeitura do Rio adia sua concorrência (em 19/09/2018)
Prefeitura do Rio não renova contrato com agência Prole (em 24/09/2018)
TCM recomenda mudanças no edital da Prefeitura do Rio (em 15/10/2018)
Prefeitura do Rio mexe em edital e remaneja equipe de publicidade (em 22/10/2018)
Prefeitura do Rio retoma concorrência: entrega será 10/Dez (em 23/10/2018)
Prefeitura adia pela 3ª vez concorrência de publicidade do Rio (em 26/10/2018)
Tribunal de Contas quer vetar publicidade da Prefeitura do Rio (em 26/10/2018)
Volta pela quarta vez a concorrência da Prefeitura do Rio (em 30/11/2018)
Prefeitura do Rio indica quem irá julgar sua concorrência (em 14/12/2018)
Conta de Crivella atrai 15 agências para a concorrência (em 17/01/2019)
Demora na licitação de Crivella deixa mercado apreensivo (em 29/03/2019)
Prefeitura convoca agências para revelar notas da concorrência (em 05/04/2019)
Prefeitura do Rio adia a segunda fase de sua concorrência (em 10/04/2019)
Prefeitura do Rio adia concorrência e mantém Binder e Propeg (em 03/05/2019)
Prefeitura do Rio vai retomar concorrência de publicidade (em 31/05/2019)

Marcio Ehrlich

Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, TV S e TV E.
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